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原標題：“音樂IP”改編市場價值幾何？
日前，基於周傑倫歌曲改編，投資據稱超過8000萬的某動漫作品，發佈瞭首支PV預告作品，這也再次引發瞭市場對於“音樂IP”改編價值的思考。從目前看，雖然根據歌曲改編的影視作品有成功案例，但隨著市場成熟，這套模式正暴露出不少隱患。所以，對於“音樂IP”來說，未來市場仍存在太多不確定性。
成功案例引發市場追捧
在一位影視從業者看來，僅根據一首歌甚至一個歌名，就改編成一部電影或者電視劇，全球范圍內是非常少見的。而中國這股熱潮，則是在近三四年被資本點燃的。
此前，根據歌曲衍生出的跨界商業作住宅化糞池清理品並不多見，較有代表性的算是2004年，歌手林俊傑創作出大熱歌曲《江南》，同年一位叫環玥的作傢，根據對這首歌曲的熱愛，創作出一本同名小說。但在當時，這本書並沒有引起太大市場反響，除瞭林俊傑親自為書提名外，據說發行量隻算作小眾范疇。
這本書出版之後十年間，市場也未出現根據單曲改編的“大動作”。真正改變市場的，就是2014年上映的電影《同桌的你》，當時在《何以笙簫默》、《左耳》等片的熱度下，網絡小說正在成為迅速崛起的金礦，但《同桌的你》在這種背景下取得超過4.5億元的驚人票房成績，獲得市場高度關註。隨後第二年，由何炅熱門單曲改編，並由其親自上陣導演的《梔子花開》，再次取得3.8億元的票房，也終於讓資本看到瞭新希望。
可以說正是這兩部電影作品的出現，才助推瞭“音樂IP”的概念誕生於行業。但隨著觀眾有瞭更清晰的認識，也並不是所有影視作品都借這個熱潮撈到瞭金，比如翻拍自日本人氣青春片《桃花期》的《愛之初體驗》，雖然搭上瞭熱門歌曲，但上映後因排片極低，幾天後片方宣佈撤檔擇日再次上映，但至今也沒瞭下文。
仍在路上的“音樂IP”
當然，在市場熱潮下，被點燃激情的並不僅局限於資本，一些藝人也因此煥發新的想象，比如高調的歌手盧庚戌。
盧庚戌對於電影是抱有很大夢想的，不過電影市場卻並沒有因為他的熱愛，給予他特別的善待。2014年，由其導演的電影處女作《怒放之青春再見》，在上映後僅取得202萬元的票房成績，雖然豆瓣6.4的評分，算是勉強及格。但市場反饋還是徹底澆滅瞭盧庚戌的電影熱情。
但隨著《同桌的你》等影片的成功，盧庚戌也似乎再次找到新的方向。很快，他就對外宣佈，要把自己所在組合水木年華的著名歌曲《一生有你》改編為大電影。在發佈這則消息時，盧庚戌更是自信地表示，《一生有你》出來的時候，80後沒有不會想去看的。不過目前，除瞭當時的消息外，電影進行到什麼進展，目前已經沒有太多新的消息。
當然，盧庚戌的熱情隻是冰山一角，從報道中也不難看出，很多公司都已經瞄準瞭“音樂IP”這個概念。比如“合一影業”就宣佈，包括陳奕迅的《你的背包》、張學友的《她來聽我的演唱會》、蘇打綠的《小情歌》，都在其未來改編名單內。此外，《青春修煉手冊》、《風吹麥浪》、《盛夏的果實》等眾多新老歌曲都隨著這股熱潮，出現在電影局發佈的立項公示中，但最後真正能有多少改編出現在院線，還是大大的未知數。
“音樂IP”盛行背後
對於“音樂IP”這個概念盛行於影視圈，背後的原因簡單說就是“有利可圖”。在《同桌的你》取得高票房，引發市場熱議後。這部電影的監制，也是歌曲創作者高曉松直言，電影市場沒什麼人真正懂營銷，所以隻要懂營銷就可以做老板。甚至高曉松還坦言，在他看來，隨著電影市場的快速發展，不光音樂，所有撫慰過千百萬心靈的東西，都有可能在大銀幕上跟大傢見面。
高曉松當時的觀點，似乎也指出瞭中國電影市場的一大特點，觀眾與電影院的距離，有時候並不隻是一部好電影那麼簡單。
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當然高曉松沒說的另一方面，也是音樂市場正在面臨一個新的時代。兩年前音樂行業著名的“劍網行動”，被看成是把音樂產業重新洗牌。目前國內音樂版權市場也正迎來新的拐點，當互聯網思維開始大舉入侵後，“版權”運營新思路也悄然而生。
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數據顯示，全國目前每年有將近50萬人踏進音樂圈，但真正能被成功包裝為歌手的不足50人，所以，10萬分之一的成功率，肯定不是資本方願意過多投入的。相反，有成功案例在先的影視行業，《同桌的你》票房利潤超過200%，自然更容易受到資本青睞。
未來的市場隱憂
隨著“小鮮肉”、“IP熱”這樣的詞匯不斷席卷影視行業，這些詞帶來的優缺點也愈發顯著。到瞭“音樂IP”，一方面看似給市場帶來瞭新的金礦，但其實也產生不少隱憂。
其中最大的隱患，就是影視作品的質量問題，如果說《同桌的你》還有周冬雨、林更新等演員支撐，那麼從《梔子花開》開始，這類電影就出現瞭標準的開發俗套。在業界看來，為瞭使“音樂IP”更容易被觀眾接受，片方基本會選擇“校園、青春、愛情”等大眾題材進行故事創作，這也很快讓相似作品落入瞭窠臼。從目前國內市場看，青春、愛情題材的影視作品本身就已面臨很大瓶頸，過多依賴“小鮮肉”自身的吸引力，讓這類題材平均水準很令人堪憂。從豆瓣評分也看出，由“音樂IP”改編而來的影視作品大多水平在及格線之下。
當然，各種“IP”熱度不減，一定程度上也暴露瞭國內創造力本身匱乏的事實。所以，無論接下來“音樂IP”開發走向何方，是否能打造出真正的好內容，才是其能長久發展的關鍵所在。
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